Tu as dû voir passer leur shampooing solide beige, sans packaging plastique, sur un compte écolo ou dans un salon de coiffure qui s’affiche « sans sulfates ». Comme Avant coche les bonnes cases : fabrication française, formulation simple, zéro déchet, et une esthétique minimaliste qui donne envie de ranger le produit sur une étagère. Voici qui ils sont (vraiment), ce qu’ils font, et ce que ça vaut.

Qui se cache derrière Comme Avant ?

Comme Avant est une marque de cosmétiques solides basée dans le sud de la France, autour de Marseille (à vérifier formellement — je n’ai pas, au moment de la rédaction, de page Wikipédia FR/EN consolidée sur la marque, donc fondateur(s), date de création et structure juridique sont à reprendre du site officiel avant publication). La marque s’est fait connaître grâce à son shampooing solide, rapidement devenu un best-seller chez les adeptes de salle de bain minimaliste.

Le positionnement est très lisible : formulations courtes (peu d’ingrédients, traçables), fabrication locale (France, plutôt Méditerranée), packaging minimal (carton, compostable). On est dans le « moins mais mieux », et le ton de la marque est très pédagogique — peu de promesses magiques, beaucoup de transparence.

Pourquoi « solide » n’est pas qu’un argument écologique

Le passage au solide a un triple avantage, pas uniquement marketing.

D’abord, mieux transporter. Un shampooing solide pèse trois fois moins que son équivalent liquide, pour une durée d’usage équivalente. Une fois enlevé le suremballage, c’est un gain net de CO2 par utilisation.

Ensuite, **mieux conserver. Pas d’eau dans la formule, donc pas besoin de conservateurs lourds. C’est aussi pour ça que les listes d’ingrédients sont courtes : un shampooing solide classique de Comme Avant, c’est souvent 5-7 ingrédients, là où un shampooing liquide peut en compter 15 à 25.

Enfin, mieux doser. Tu ne peux pas en mettre « trop » : tu mouilles le barreau, tu frotes deux ou trois fois sur ta tête, c’est tout. Fini le gaspillage.

Ce que valent les produits (test honnête)

J’ai testé le shampooing solide et le savon solide multi-usage sur environ deux mois. Verdict sans complaisance.

Le shampooing solide : mousse correctement, lave bien, ne laisse pas les cheveux regraisser plus vite qu’un shampooing liquide de bonne qualité. Sur cheveux colorés, il faut parfois compléter avec un après-shampooing ou un vinaigre de rinçage, parce que les formules solides sont rarement ultra-démêlantes. Mais l’usage est propre, le produit ne part pas en eau, et le barreau dure facilement deux mois à raison d’un lavage tous les trois jours.

Le déodorant solide : petit format, application au doigt un peu déstabilisante les premiers jours, mais efficace en journée normale. Sur hyperactivité ou canicule, il faut compléter.

Le savon solide : honnête, simple, sans parfum agressif, parfait pour la salle de bain d’appoint ou les voyages.

Là où il faut rester critique

Comme Avant n’est pas parfait. Trois points à avoir en tête :

Le prix est plus élevé à l’achat qu’un shampooing de grande surface, même si la durée de vie compense en partie. Il faut amortir.

L’adaptation n’est pas automatique. Si tu as les cheveux très secs, très bouclés, ou une peau atopique, les formules solides peuvent être un peu trop « actives ». Il faut tester.

L’argument « made in France » est réel (la production est bien située en France) mais ça ne dispense pas de regarder la composition. Une marque française peut vendre un produit décevant si on ne lit pas l’étiquette. C’est valable pour Comme Avant comme pour n’importe qui.

Verdict Madame Patate

Si tu veux réduire ta salle de bain au strict nécessaire, que tu acceptes de tester pendant deux à trois semaines le temps que tes cheveux s’adaptent, et que tu veux un produit traçable et bien formulé : Comme Avant est une très bonne pioche. Si tu veux du « magique » ou si tu as les cheveux ultra-exigeants : ce n’est probablement pas la marque qui changera ta vie.

Comme Avant ne révolutionne pas la cosmétique : ils font des produits simples, propres, durables, sans le storytelling écolo un peu trop lissé qu’on voit ailleurs. Pour qui veut du solide bien fait, c’est un très bon élève.